Beigeificatie, de wereld heeft kleur verloren: laten we onze imperfectie terugnemen
Een minimalistische wereld, neutraal en toch. Het is het fenomeen van beigeificatie, dat wil zeggen het gebruik van neutrale kleuren voor ruimtes, meubels en objecten met als doel rust en orde te scheppen.
Een fenomeen geboren om balans te zoeken in een steeds snellere en chaotische wereld, maar dat op de lange termijn wegnam wat de wereld om ons heen kenmerkte: kleur.
Wat is het beigeificatiefenomeen?
Het lijkt bijna alsof de wereld kleur heeft verloren, en daarmee een deel van haar persoonlijkheid.
Het fenomeen beigeificatie beschrijft de standaardisatie van ruimtes en objecten die ons omringen naar neutrale tinten zoals wit, grijs of beige. Vandaar de naam van het culturele en esthetische fenomeen. Meer dan eens hebben mensen op sociale media geklaagd over hoe de wereld langzaam maar zeker persoonlijkheid en karakteristieke eigenschappen verloor: nu is alles hetzelfde en is alles gebouwd volgens generieke en uniforme modellen. Netheid, orde en minimalisme zijn de elementen die de beigeisering wilde verspreiden.
Minimaal is overal. Hoe vaak hebben we de foto bestudeerd om op Instagram te plaatsen, zodat ons profiel schoon en “in orde” blijft? De huizen lijken in serie te zijn gemaakt. We geven de voorkeur aan neutrale kleuren voor meubels, muren en accessoires, waarbij we vaak vergeten een beetje persoonlijkheid aan onze omgeving te geven.
Op straat zijn straatlantaarns met warm licht vervangen door banale LED’s met koud licht. Verlichting helpt karakter te geven aan de sfeer en het voor mensen aangenamer te maken. Koud licht geeft meer zichtbaarheid in de openbare ruimte, maar maakt alles erg saai.
Beigeificatie is ontstaan om rust te brengen in een chaotische wereld, want het is waar: neutrale kleuren verspreiden gevoelens van rust, vrede en orde. Maar als alles om ons heen op basis van dezelfde concepten wordt gecreëerd, lopen we het risico in een wereld te leven die geen kleur meer heeft.
Het mist imperfectie en dat extra vleugje zwier. Omdat we in een gestandaardiseerde wereld leven, zijn ook wij langzaam gehomogeniseerd geworden.
Hoe beigeisering sociale media en onze identiteit beïnvloedt
Sinds de beigeisering zich heeft verplaatst van de echte wereld naar sociale netwerken zoals Pinterest of Instagram, mede aangedreven door algoritmen die dezelfde objecten of virale trends opnieuw voorstellen, is de esthetiek van rustige en neutrale kleuren een echt persoonlijkheidskenmerk geworden. Open gewoon de deur van een huis en ontdek het neutrale meubilair, de crèmekleurige bank en de beige muren. Het volstaat om naar het profiel van een gebruiker op Instagram te kijken om op te merken hoe de foto’s worden gepubliceerd in een patroon dat de feed harmonieus maakt, of om dezelfde monochrome outfits te zien die worden gedragen door schone meisjes.
Het is waar dat beigeificatie het specifieke fenomeen is van de ruimtes om ons heen. Maar de obsessie met homologatie, neutrale esthetiek en visuele perfectie is nu overal aanwezig. Het betekent dus niet langer dat we de muren in neutrale kleuren moeten schilderen, maar dat we onszelf ervan moeten overtuigen dat we liever omringd zijn door orde en rust dan dat we onze persoonlijke smaak volgen en de kleuren gebruiken die we mooi vinden.
Trends in sociale media weerspiegelen ook de zoektocht naar visuele uniformiteit: esthetiek zoals Clean Girl of That Girl wil neutrale kleuren, uniformiteit, vrede en rust. We leven eigenlijk allemaal in een wasverzachterreclame.
Het risico bestaat erin een cultuur zonder identiteit op te bouwen, omdat niet alleen de wereld gehomogeniseerd is geworden, maar ook wij. Om ons niet buitengesloten te voelen, omdat wat we op sociale media zien voor iedereen hetzelfde is, omdat wat ons omringt allemaal hetzelfde is: we zitten precies midden in een situatie waarin minimalisme de voorkeur geeft boven levendigheid, het is duidelijk dat het niet gemakkelijk is om niet gestandaardiseerd te zijn.
Omdat we de uitputtende perfectie van de wereld beu zijn
Beigeificatie is een ander fenomeen dat een van de voorstanders is van steeds hogere normen van perfectie. Waar alles onberispelijk is, met aandacht voor de kleinste details. De waarheid is dat we het beu zijn trends te respecteren die een gehomogeniseerde esthetiek verspreiden. We weigeren steeds verfijndere esthetische normen te volgen: de emotionele kosten van het voortdurende zoeken naar perfectie worden te hoog voor ons.
Posters met gekleurde teksten of afbeeldingen verschijnen weer in huizen, terwijl we op sociale media posten zonder de samenhang van de profielkleuren te controleren.
Het is een meer dan terechte reactie: na jarenlang rust zoeken in neutrale kleuren en een uniforme wereld, staat onze persoonlijkheid te popelen om eruit te komen.
Maximalisme, kleurrijke kledingstukken en mixen van stijlen keren terug naar de mode, zoals gebeurt bij de verkeerde schoenentrend, die viraal gaat op sociale media. De kwetsbaarheid wordt weer getoond in de video’s waar we toevallig doorheen scrollen. Kortom, we doen er alles aan om het minimalisme dat ons tot nu toe omringde, weg te vagen.
Meer kleur, minder prestaties: de trends die de beigeisering uitdagen
We voelen zeker de druk om altijd verzorgd, onberispelijk en kalm te moeten zijn. We leven alsof alles instagrammable moet zijn: de perfecte steden, de outfits met aandacht voor de kleinste details. De visuele perfectie van beige tinten is aan de orde van de dag, waardoor creativiteit en karakter worden onderdrukt.
Om deze reden zijn trends als de Messy Girl hun plek aan het veroveren: het gaat in tegen de stroom van de verfijnde normen die ze willen dat we respecteren. De esthetiek van The Messy Girl is chaotisch, met niet erg verzorgde en vaak vlekkerige make-up. Zijn levensstijl weerspiegelt zijn persoonlijkheid: een ervaring van plezier, rebellie en de authentieke uitdrukking van zijn karakter. Een trend die tot doel heeft de persoonlijkheden van vrouwen naar voren te brengen en hen eraan te herinneren wat het betekent om echt te leven, volgens hun eigen ritmes en idealen.
Beloon authenticiteit.
Bij de personalisatie van woningen willen trends als Dopamine Decor (de naam suggereert al de intentie om plezier te verspreiden) echter warme en omhullende kleuren, met meubels die allesbehalve minimaal zijn.
Beigeificatie is zeker een zeer moeilijk fenomeen om te verwijderen, vooral omdat we het ook in stedelijke ruimtes tegenkomen.
Maar als we onze stem blijven laten horen en ruimtes blijven inrichten op basis van onze persoonlijkheid, zal het negeren van de neutrale tonen buiten minder ingewikkeld zijn. We willen kleur, creativiteit en vooral een terugkeer naar het leven in een omgeving die karakter heeft en die hun ware essentie overbrengt en ons tussen de warme lichten wiegt alsof het een gastvrij huis is.
